Ο σέξι ποδοσφαιριστής παραδέχτηκε πως ένοιωσε άβολα όταν είδε το διαφημιστικό στο οποίο πρωταγωνιστεί για τη νέα σειρά εσωρούχων του για λογαριασμό της εταιρείας H&M.  Στο άκρως αποκαλυπτικό σπότ, ο Μπέκαμ φοράει μόνο εσώρουχα και η κάμερα κάνει ζούμ στο γυμνό κορμί του και στα τατουάζ του. Η διαφήμιση του διεθνή άσου προβλήθηκε πριν δυό μέρες κατά τη διάρκεια του Super Bowl και όπως δήλωσε ο ίδιος ντράπηκε πολύ γιατί ήταν σε μια αίθουσα μαζί με 20 άτομα. Μάλιστα δεν ήξερε που να κοιτάξει ενώ και τα παιδιά του αισθάνθηκαν το ίδιο. Επιπλέον, αστειευόμενος, πρόσθεσε πως ήταν πολύ πιο εύκολο όταν γύριζαν το σπότ γιατί ήταν λίγα άτομα στο δωμάτιο και δεν υπήρχε καθόλου αμηχανία.